男人护肤传统上被认为很“娘”，但韩国男人不这样认为，因为在韩国“外貌就是力量”，即使你有强壮的手臂和诱人的巧克力腹肌，但当女生抬头看到你那张青春痘密布而且毛孔粗到能插秧的脸，也会头也不回地走掉，所以“好皮肤”是男性魅力重要武器之一，韩国的男生们管理皮肤就像打造好身材一样认真。根据市场调查公司的分析，韩国男人花在护肤上的时间是其他国家男人的两倍。
正在护肤的韩国男性。
韩国男人平均一个月可能就用十几种护肤品。男人用肥皂洗脸的时代早已过去了，从洗面奶到爽肤水、精华液，再到美白防晒、面膜、护手霜、护脚霜，都非常讲究。有美妆博主介绍，韩国男人保养皮肤的基本方法有3种：第一，去皮肤科医院做护理。韩国的气候跟北京差不多，特别干燥，会造成皮肤泛红或者长痘痘，所以人们需要经常去皮肤科进行皮肤管理。笔者刚来韩国的时候，每次在皮肤科医院看到男人来做皮肤护理都觉得不可思议。据报道，韩国3/4受访男性表示他们每周都去一次美容院或皮肤科医院。第二，抹乳霜。韩国流行很多“素颜霜”，涂上以后脸就像刷了油漆一样，一用即白，非常受男生欢迎。第三，敷面膜。韩国男生明白脸部保湿的重要性。所以，当见到韩国男人包包里有面膜请不要奇怪。笔者的韩国男同事下班了会和老婆在家里一起敷面膜，女同事会跟自己的弟弟一起分享面膜。
韩国的一个美妆真人秀节目《get it beauty》就有很多男明星介绍自己日常是怎么护肤的。某一期节目是到某男子组合的成员家里拍摄，发现他家有专门的化妆柜，男明星说看着满柜的化妆品就像看冰箱里塞满了食物一样开心。
韩国娱乐圈公认的“皮肤美男”之一宋仲基曾出版过一本书《男人脸书》，里面图文并茂地全面介绍了韩国男性护肤知识，其中包括早晨保养、防晒保养、夜间保养、特别保养、化彩妆等内容。有读者表示，虽然书里面很多护肤产品推荐有广告嫌疑，但按照书里教的方法去保养皮肤应该对得起自己的脸。
当然也不是所有韩国男人都这样保养皮肤，只是相比其他国家的男人，韩国男人更注重保养皮肤。笔者认识最初很抗拒皮肤保养的韩国男生，他说自己高中的时候皮肤很糟糕，经常出油，还长痘。因为皮肤差，形象差，在学校被欺负，也找不到女朋友，所以他下定决心护理皮肤。为此他做了很多研究，他发现把绿茶泡在洗脸水里洗脸，脸上的油脂减少了，痘痘也变少了。这样做很麻烦，但只要他一偷懒皮肤就会变差，他说那时候终于理解了“只有懒男人没有丑男人”这句话。
在花样美男吃香的当下，韩国男人用心护肤，是形势所迫，就连当兵的时候也把护肤当作大事，毫不含糊。韩国某电视台一档综艺节目拍男艺人去军队中体验生活，惊讶地发现军人们在训练之前要先喷化妆水，涂好防晒，装备里也装了护肤品，观众笑称“这是为了美死敌人。”
因为军队没有禁令说不让护肤，所以如果韩国男生去当兵，女朋友都送他护肤品，当过兵的男人开玩笑说自己服完兵役会成为半个护肤专家，比如他们会讨论哪些防晒产品能抵御酷暑，用哪些保湿产品能度过干冷的寒冬。明星玄彬曾经分享他服兵役时的保养秘籍：多喝开水、脱脂奶，服用维C。每周做一次去角质的深层清洁，每次训练以后要用控油的面膜。
韩国某化妆品公司特意研发了军人洁面产品，推出适合军人的保养套装。男人脸上的皮肤比女人厚，影响护肤品营养成分的吸收，所以男性护肤产品都有轻微的磨砂功效，韩国某品牌还研发出韩国烧酒护肤品，内含有滋补功效的天然成分，比如人参、麦冬、姜和灵芝等，据说容易被男性肌肤吸收，同时有调理和修复功能。
韩国是世界上最大的男士护肤品市场，经常可以看到韩国男明星在推荐护肤产品。护肤要趁早，年轻人注重皮肤管理，40多岁的熟男也纷纷加入护肤行列。近年来改善皱纹和抗衰老产品越来越受到男性用户的欢迎。
